Een lading voordelen

Hoe zorg je dat ondernemers klaar zijn voor komt van zero-emissiezones in 30 steden? Vanaf 1 januari 2025 mogen ondernemers niet meer met een bestelbus die co2 uitstoot de zero-emissiezone in. En dat is voor veel ondernemers nogal wat. Hoe kun je blijven ondernemen in deze steden? Samen met Inspire to Act ontwikkelden we een communicatie campagne die mkb’ers doet stimuleren tot een overstap naar zero-emissievervoer.

De meeste mkb’ers zien het probleem niet echt en zien ook niet de urgentie om in actie te komen. Het begint er al mee dat ze niet weten dat die zones er echt gaan komen en in welke steden. Hierdoor denken ze misschien te laat aan de gevolgen voor hun manier van ondernemen. Ze zetten de hakken in het zand en stellen gedragsverandering uit. Best een grote stap ook naar elektrisch rijden.

We maakten een breed pakket aan marcom middelen waarin we de taal van de ondernemers spreken in tekst en beeld; bieden handelingsperspectief; bieden (gratis) ondersteuning; geven legitimiteit om weerstand te reduceren; personaliseren de boodschap; laten in tekst en beeld het gewenste gedrag zien om de sociale norm te activeren; erkennen weerstand; verhogen self-efficacy door het doelgedrag in kleine stapjes op te delen; experience based learning door aanbieden van (gratis) proefritten met een e-bus of probeertegoeden bij een stadshub.

Bekijk de website